为何我没动账户，效果却下降了呢？

  为何我没动账户，效果却下降了呢？

经常会有一些同学留言咨询“为何我没动账户，效果却下降了呢？”

其实，这是一个很大的误区，并不是不动账户，效果就一直会保持下去账户效果，不会是一成不变的，它会受到很多因素的影响，如环境变化、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击、平台内部调整等。

并且影响因素不同，所对应的解决方案也会有所不同。想要完美解决问题，就要先找到问题的源头。

所以，先排查导致账户效果下降的影响因素，然后有针对性地化解。

效果不稳定大致可分为4个原因：

1、竞争对手变化

竞争对手会进行抢流量、争排名、调整策略等操作，会导致我们的效果不稳定。

2、市场环境变化

节假日流量波动、行业淡旺季等环境变化也会引起效果不稳定，这种情况一般不需要调整账户，先观察两天，有时候就自行恢复了。

3、自身盲目调整

有些竞价员发现账户效果还不错，于是把价格、匹配模式，全都调整了一遍，希望效果更好，结果却适得其反，调整账户时需要结合数据分析及环境情况。

4、流量基数小

预算过少也会限制流量，例如账户日预算100元，大概20个点击，固然保证不了效果的稳定性，因为本身流量基数就小。

既然分析总结出了效果不稳定的原因，竞价员就要具备相应的能力。

01. 流量变化分析能力。

看似消费、展现、点击的数据没有太多变化，其实里面暗藏玄机，能洞察极小的纬度变化就能发现问题的核心。

02. 承载问题分析能力。

只要竞价推广的抵达率低于75%，那效果不稳定就是一种常态，我们不能保证转化词能否被正常访问。

03. 竞争对手分析能力。

竞争对手的增加、胡乱加价、做促销活动等动作都会影响到我们的竞价账户推广效果，定期关注竞争对手的竞价广告是竞价员日常的工作内容。

04. 无效流量分析能力。

有些竞价员会发现，看着搜索关键词的意向都很高，但是就是没有对话。这种情况有可能是竞价广告遭到了恶意点击或者恶意刷量。

任何一件事情，想要快速上手，最有效最快速的方式就是学习，借鉴前人已经总结出来的经验，少走弯路、不踩坑。